Bränd: mõisted ja terminid, mida peaksite teadma

Kas teadsite, et brändi määratletakse immateriaalse varana? See tähendab, et see on ettevõtte bilansis sageli kõige väärtuslikum vara. Õige kaubamärgi loomine võib suurendada müüki. Kui inimesed teavad ja usaldavad teie kaubamärki, pole neil põhjust teist lahutada. Ma tean, et see võib kõlada üle jõu, kuid inimesed seisavad sageli oma lemmikbrändi kõrval ja kaitsevad neid nagu nad oleksid oma abikaasaga.

Et olla edukas mõne ettevõtte kaubamärgi kujundamisel, peab teil kõigepealt olema teema mõistmine, mis algab bränditerminite selgest määratlemisest. Olen näinud arvukalt artikleid, kus neid termineid kasutatakse, selgitamata tegelikult nende tähendust. Seetõttu otsustasin esitada loetelu brändingu definitsioonidest, mis aitavad teil põhitõdesid mõista.



Bränd



kõige meeletumad meemid

Bränd - Bränd on kaubamärgis sümboliseeritud materiaalsete ja immateriaalsete omaduste segu, mis korraliku haldamise korral loob väärtust ja mõju.

Brändide Liit - tunded, uskumused ja teadmised, mis tarbijatel (klientidel) brändide suhtes on. Need seosed tuletatakse tarbija kogu kogemuste summast ja need peavad olema kooskõlas kaubamärgi positsioneerimise ja eristamise alusega.



Brändikapital - Brändinimi annab tootele lisaväärtust lisaks pakutavatele funktsionaalsetele eelistele. Brändikapital peaks pakkuma konkurentsieelist, mis peaks võimaldama tarbijatel olla valmis maksma kõrgemat hinnataset selle ettevõtte toodete või teenuste eest.

Brändikogemus - brändi loomise viis sidusrühma meelest. Või teisisõnu kogu inimeste suhtlus toote, teenuse või organisatsiooniga; brändi tooraine.

Iga üksikisiku ja materiaalse või immateriaalse brändi artefakti vahelist suhtlemist võib pidada brändikogemuseks. Mõni kogemus on kontrollitud, näiteks reklaamikampaaniad, tooted ja teenused, ettevõtte veebisaitidele pandud teave jne. Mõned on kontrollimatud, näiteks ajakirjanike kommentaarid ja suusõnalised sõnumid.



Brändi identiteet - Brändi identiteet annab sarnaselt kaubamärgile suuna, eesmärgi ja tähenduse. See on brändi strateegilise visiooni keskmes. See tähistab seda, mida kaubamärk tähistab, ja lihtsalt lubadus klientidele organisatsiooni liikmetelt.

kui palju on sylvester stallone'i netoväärtus

Brändihaldus - on kommunikatsioonifunktsioon, mis hõlmab analüüsi ja kavandamist selle kohta, kuidas see kaubamärk turul asetseb, mis on suunatud avalikkusele, kellele kaubamärk on suunatud, ja säilitades soovitud kaubamärgi maine.

Brändi nimi - mis tahes sõna, seade (kujundus, heli, kuju või värv) või nende kombinatsioon, mida kasutatakse müüja kaupade või teenuste eristamiseks. Mõnede kaubamärkide hulgas on Pepsi, Mercedes ja McDonalds.



Brändipersonal - brändinimega seotud inimtunnuste komplekt. Uuringud näitavad sageli, et inimesed valivad kaubamärke, mis on kooskõlas nende isikupäraga. Kui tarbija on kogenud, on ta pigem valmis ostma toodet, mille kaubamärk on kogenud.

Brändi positsioneerimine - kuidas tajutakse kaubamärki konkurentsivõimeliste alternatiivide kontekstis.

ma tahan armastada sind meemiga

Brändistrateegia - on protsess, kus valgustatakse kaubamärgi käitumist kõigis sidusrühmade sisemistes toimingutes ning kliendi ja tarbija kogemuste vaimses ja füüsilises suhtluses. Lihtsam määratlus on kaubamärgi arendamise plaan, mis võimaldab kaubamärgil saavutada kokkulepitud eesmärke.



Brändi väärtus - kood, mille järgi bränd elab.

Loodan, et see lühike ja armas juhend on teid aidanud. Pidage alati meeles, et bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo.